Европейский рынок роскошной домашней одежды из шелка к 2033 году достигнет объема в 7,2 млрд долларов США, подтверждает прогноз от мая 2026 года — в центре роста находятся шелковые халаты

Согласно обзору рынка, опубликованному компанией Verified Market Reports в мае 2026 года, европейский рынок роскошной домашней одежды и пижам демонстрирует явную тенденцию к росту: с 4,5 млрд долларов США в 2024 году до прогнозируемых 7,2 млрд долларов США к 2033 году, при этом годовой темп роста составит примерно 6 %. В центре этого роста находятся шелковые халаты, шелковые пижамы и комплекты из халата и пижамы. В отчете отмечается, что Франция, Италия и Швейцария являются ведущими европейскими рынками сбыта, а Великобритания следует сразу за ними, и прямо называются Derek Rose, La Perla, Three Graces London и Chanel среди игроков, борющихся за долю рынка.

Для брендов и закупщиков, занимающихся поставками шелковых халатов на заказ для европейского рынка, отчет подтверждает то, о чем уже два квартала свидетельствовали заявки на гостиничные наборы, заказы в рамках свадебных программ и циклы пополнения запасов в сегменте прямых продаж: шелковая домашняя одежда перешла из разряда «редких подарков» в категорию товаров для красоты и здоровья, пользующихся постоянным спросом, а средний чек на одного покупателя растет.

Цифры, лежащие в основе обновления от мая 2026 года

В обновленном отчете Verified Market Reports, опубликованном 3 мая 2026 года, четко разделены глобальные и региональные показатели по домашней одежде из шелка. Для нашего поиска поставщиков важны именно данные по Европе:

Вот несколько моментов, на которые стоит обратить внимание:

• В 2025 году на долю Европы приходится около 36 % мирового рынка роскошной домашней одежды (4,8 млрд долларов США из 6,8 млрд долларов США). Эта доля настолько велика, что один только европейский спрос определяет график закупок в данной категории.
• В отчете успех европейского рынка объясняется «зрелостью сектора роскошных товаров в сочетании с сильным культурным акцентом на мастерство и экологическую устойчивость».
• Шёлк и шёлковые смеси называются в числе наиболее предпочтительных тканей для сегмента премиум-класса в регионе наряду с органическим хлопком и переработанными волокнами.

Что способствует росту продаж

За этими европейскими цифрами стоят три фактора, и все три указывают именно на шелковые халаты:

1. Расходы на обустройство дома как уютного убежища не сократились. Изменения в привычках европейцев относительно домашней одежды, произошедшие после пандемии — более размеренные утра, более длинные выходные, больше развлечений дома — привели к тому, что домашняя одежда осталась в категории товаров для удовольствия, а не первой необходимости. В отчете этот феномен называется «стилем жизни, при котором дом становится убежищем» и рассматривается как структурная, а не циклическая тенденция.

2. Лондонские бренды Heritage активно расширяют ассортимент шелковых халатов. Лондонский дом моды по производству элитной домашней одежды Olivia von Halle недавно представил свою коллекцию Resort 2026, вдохновленную Парижем 1930-х годов — в том числе пижамы из шелкового бархата по цене 820 долларов и платья-комбинации из шелкового бархата по цене 795 долларов — наряду со своей уже устоявшейся линейкой шелковых халатов. Three Graces London, Derek Rose и The Silk Collection предлагают в своих премиальных розничных сетях халаты из шелка тутового дерева плотностью 22 момме. Эти бренды конкурируют между собой мастерством изготовления, а не ценой, что повышает воспринимаемую ценность всей категории шелковых халатов.

3. Спрос на свадебные товары и подарки резко вырос. Шёлковые халаты для подготовки к свадьбе, предназначенные для невесты и подружек невесты, превратились из необязательного дополнения в обязательный аксессуар в ценовом диапазоне от 150 до 400 фунтов стерлингов. В обзоре халатов для невест, опубликованном The Knot в июне 2026 года, преобладают модели из шелкового сатина и шелковой шармезы, а европейские стилисты по свадебной моде отмечают аналогичную тенденцию в предсвадебных фотосессиях.

Показатели по брендам за последние 30 дней

Три конкретных события, произошедших в мае–июне 2026 года, на которые стоит обратить внимание специалистам по закупкам:

• Оливия фон Халле (Лондон) — коллекция «Resort 2026» уже в продаже, при этом подписчикам уже дают намеки на предстоящий выпуск коллекции шелковых пижам и халатов из линейки Pre-Fall 2026. Продолжающееся расширение ассортимента бренда за счет шелкового бархата, шелкового крепдешина и смесовых тканей из хлопка и шелка свидетельствует о том, что европейские бренды роскошных шелковых халатов, работающие по модели прямых продаж (DTC), диверсифицируют состав тканей, а не сужают ассортимент.
• «Хорошая сделка» (июнь 2026 г.) опубликовала обновленный обзор из 11 моделей экологичных халатов, в который вошли изделия из шелка и шелковых смесей от брендов Quince, Eberjey и Lunya в различных ценовых категориях — что подтверждает, что шелковые халаты пользуются поддержкой со стороны СМИ, специализирующихся на эко-люксе в сфере велнеса и ориентированных на европейскую аудиторию.
• Проверенные отчеты о рынке (3 мая 2026 г.) завершила подготовку прогноза по сегменту роскошной домашней одежды на 2026 год, в котором шелк был явно отмечен как наиболее популярный материал премиум-класса в европейском разделе.

Что это означает для закупок шелковых халатов в сегменте B2B

Для закупщиков брендовой продукции, партнеров-производителей оригинального оборудования (OEM) и команд, занимающихся развитием собственных торговых марок в розничной торговле и ориентированных на европейские рынки, данный отчет и сопутствующая деятельность брендов позволяют сформулировать четыре практических вывода:

• Шёлк тутового дерева плотностью 22 момм является эталонным показателем веса в европейской розничной торговле. Шёлк плотностью ниже 19 момм всё чаще считается материалом начального уровня; шёлк плотностью 22 момм является стандартом для ценового диапазона от 150 фунтов стерлингов и выше, в котором работают большинство традиционных британских брендов, производящих шелковые халаты.
• Коллекции, в которых используется несколько видов ткани, превосходят по популярности коллекции, выполненные из одного вида ткани. В настоящее время в линейке халатов премиум-класса преобладают такие ткани, как шармуз, крепдешин и шелковый бархат, а для моделей, предназначенных для теплой погоды, иногда используется смесовая ткань из хлопка и шелка. Использование одной ткани не позволяет в полной мере реализовать сезонный потенциал продаж.
• Артикул «Bridal» является обязательным элементом любой коллекции шелковых халатов в Европе. Короткое шелковое халатик в стиле кимоно, подходящее для нанесения монограммы, в оттенках слоновой кости и пастельных тонах. Спрос на эту продукцию стабилен, рентабельность высокая, а цикл закупок остается устойчивым после того, как бренд закрепится в кругу свадебных стилистов.
• Проверяются заявления об экологической устойчивости и сертификации. Сертификат OEKO-TEX STANDARD 100, сертификат 6A на шелк тутового дерева, а также прозрачная документация по цепочке поставок становятся все более востребованными среди европейских покупателей и являются обязательным условием для выхода на розничные рынки Великобритании и ЕС.

Компания DreamSilk производит шелковые халаты на заказ на своем интегрированном предприятии в Сучжоу для европейских брендов в точном соответствии с указанными характеристиками — шармез из шелка тутового дерева плотностью 19 и 22 момме, сертифицированный по стандарту OEKO-TEX, с полной поддержкой в области частных торговых марок и упаковки. Наша Коллекция шелковых халатов на заказ включает в себя варианты силуэта, веса и отделки, наиболее часто запрашиваемые при запуске моделей на рынках Великобритании и ЕС, а также наш более широкий ассортимент одежды из шелка на заказ поддерживает ассортимент пижам и платьев-комбинаций для создания гармоничных капсульных коллекций халатов и пижам.

Итог

Прогноз на май 2026 года подтверждает то, о чём уже свидетельствовала активность брендов. Европейская роскошная домашняя одежда из шелка — это не нишевая категория, и шелковые халаты больше не рассматриваются ни потребителями, ни ритейлерами как продукт для разового подарка. Рынок находится на многолетней кривой роста, характеристики, которые влияют на розничные продажи, четко определены, а сертификаты цепочки поставок, открывающие доступ к европейской дистрибуции, задокументированы и соответствуют стандартам. Для брендов, разрабатывающих линейку шелковых халатов для европейского рынка в 2026 году, потенциал роста реальный — главное, правильно подобрать плотность ткани (мм), состав ткани и сертификаты, соответствующие конкретному ценовому сегменту, в который вы выходите.

Источники

• Отчеты Verified Market Reports — «Объем и доля мирового рынка роскошной домашней одежды и пижам, отраслевые тенденции и глобальный прогноз на 2026–2034 годы» (обновлено 3 мая 2026 г.): https://www.verifiedmarketreports.com/product/luxury-loungewear-and-sleepwear-market/
• Оливия фон Халле — коллекция Resort 2026: https://oliviavonhalle.com/en-us/collections/resort-2026
• Оливия фон Халле — коллекция роскошных шелковых халатов и кимоно: https://oliviavonhalle.com/collections/luxury-silk-robes-and-kimonos
• The Good Trade (июнь 2026 г.) — Обзор экологичных халатов от 11 брендов: https://www.thegoodtrade.com/features/sustainable-cotton-linen-silk-robes/
• The Knot (июнь 2026 г.) — Фоторепортаж о халатах для подготовки невесты: https://www.theknot.com/content/bridal-robes
• Коллекция «Шёлк» — Халат из чистого шёлка, 22 момме, шёлк тутового дерева. Характеристики изделия: https://thesilkcollection.co.uk/products/the-pure-silk-robe